Esempio di utilizzo del motore SWD100 per espositori da vetrina
décembre 21, 2021
I differenti tipi di espositore
In un’attività commerciale, la pubblicità nei punti vendita o gli espositori sono essenziali per evidenziare prodotti, marchi e offerte promozionali. In effetti, questi mezzi pubblicitari hanno una forte influenza sul comportamento di acquisto dei consumatori. Il concetto è semplice: l’espositore è posizionato in punti strategici lungo il percorso del cliente per stimolare l’acquisto. Spesso, questi media sono anche usati per guidare, informare e trasmettere messaggi pubblicitari ai clienti.
Ci vogliono circa 8 secondi perché un prodotto catturi l’occhio del consumatore. Sappiamo anche che due volte su tre, un consumatore decide se comprare o meno un prodotto all’ultimo minuto quando cammina attraverso un punto vendita. Nel marketing si parla di acquisto d’impulso. La pubblicità sugli espositori è una delle leve che li spingono all’atto dell’acquisto. Il 63% dei francesi si sente ancora più vicino alle marche che comunicano nei negozi contro il 43% per le marche che fanno pubblicità in televisione. Gli espositori, i tester, i poster e le etichette da scaffale sono, per esempio, tra i più popolari, soprattutto quando evidenziano promozioni, campioni gratuiti, premi fedeltà e informazioni sui prodotti. Concentrati sulla definizione di espositore pubblicitario e sui diversi.
Cosa si intende per espositori pubblicitari?
La pubblicità sul punto vendita o gli espositori si riferiscono agli elementi visivi e ai mezzi pubblicitari collocati in un negozio, un grande magazzino, un centro commerciale, uno showroom, ecc. per promuovere prodotti o marche. Permettono una migliore comunicazione con i clienti rendendo il punto vendita più dinamico e attirando la loro attenzione. Gli espositori sono disponibili in diverse forme: mobili, espositori di cartone, poster, brochure, etichette da scaffali, schermi, terminali interattivi, pubblicità, ecc.
Gli espositori sono mezzi di comunicazione che possono essere utilizzati quotidianamente o durante promozioni o altre azioni di marketing (fiere, mostre, esposizioni, eventi, lanci, ecc.). A seconda del contesto, possono avere diversi obiettivi:
Attirare l’attenzione del cliente su un’offerta promozionale o un nuovo prodotto con immagini che attirano l’attenzione.
Far conoscere e proporre un prodotto, una gamma di prodotti o una marca.
Influenzare il cliente e innescare l’acquisto d’impulso con mezzi pubblicitari animati o dinamici.
Guidare il cliente a trovare facilmente il prodotto che sta cercando o le informazioni su di esso con espositori informativi come i terminali interattivi o i terminali touch.
Trasmettere un messaggio pubblicitario favorisce la memorizzazione del prodotto nella mente dei consumatori.
Ottimizzare la comunicazione visiva e l’organizzazione del tuo business con punti vendita permanenti come mobili ed espositori.
Come creare un espositore?
Vero e proprio elemento di merchandising, l’espositore è al servizio della vostra comunicazione interna. Ha il suo posto in quasi tutti i tipi di punti vendita, dalle farmacie ai negozi di prêt-à-porter, ai negozi di cosmetici, ai centri commerciali, ai supermercati e ipermercati, alle flotte di automobili, ecc. Diventano un must in occasione di eventi come fiere, saloni, Natale, compleanni… Ma come si fa a rendere gli espositori efficaci?
Non si sceglie lo stesso tipo di espositore o le stesse dimensioni per un centro commerciale o un piccolo negozio. La regola per ottimizzare la presentazione e stimolare le vendite è quella di optare per:
Supporti accattivanti e attraenti per far sì che i tuoi clienti vogliano entrare, comprare e tornare nel tuo negozio. Scegliete materiali che possano differenziarvi dai vostri concorrenti, ma che rispettino anche la vostra identità e i vostri valori.
Supporti partecipativi per coinvolgere il consumatore. Se riconoscono il prodotto, il marchio, è più probabile che lo comprino e lo consumino. Quindi non esitate a mostrare il vostro logo, i vostri colori, le vostre marche o a integrare elementi visivi, grafici, sonori o sensoriali nei vostri display.
Materiale incentivante che invoglia direttamente all’acquisto.
Quale espositore scegliere?
Puoi scegliere tra espositori classici di marketing e espositori elettronici o entrambi nel tuo punto vendita. Dovete anche pensare alle forme e alle dimensioni, ai materiali usati per realizzarli e al modo in cui i vostri espositori pubblicitari sono allestiti.
- Per presentare i vostri prodotti, potrete scegliere espositori interattivi e permanenti come display e teste di gondola.
- Per attirare o dirigere i clienti verso il tuo punto vendita, cartelli e insegne, insegne, totem pubblicitari… sono ideali.
- Per comunicare un messaggio pubblicitario, puntate su schermi digitali, schermi di registratori di cassa, ecc.
- Se l’espositore deve essere maneggiato, toccato o spostato, il materiale del design deve essere scelto in base all’uso (cartone, plastica, tessuto o altro).
- Per quanto riguarda le dimensioni e la posizione, dipenderanno dallo spazio che avete a disposizione.
Multi-motore
Display marketing e elettronico: quali sono le differenze?
I principali formati di espositori utilizzati sono i classici espositori, brochure o volantini/flyer/prospetti, gli espositori in cartone, da banco, pannelli e cartelli pubblicitari, schermi e terminali interattivi, etichette da scaffale, adesivi per le vetrine… Ma possono essere classificati in due categorie principali secondo la loro modalità di progettazione. Da un lato, ci sono i display di marketing e dall’altro i display elettronici.
Display Marketing
Nella grande famiglia degli espositori di visual marketing, troviamo la maggior parte dei mezzi pubblicitari. Gli elementi pubblicitari in cartone sono i più usati. Possono essere espositori da banco, cavalletti, totem, sagome, urne da gioco, ecc. Ci sono anche elementi pubblicitari interattivi come schermi digitali e terminali touch, che stanno diventando sempre più popolari. Gli espositori motorizzati o dotati di motore, come le grucce a muro e a soffitto, gli automi, i manichini da vetrina, ecc. si stanno dimostrando più efficaci per attirare l’attenzione. Grazie ai loro movimenti, sono più attraenti dei supporti fissi, da cui il loro uso sempre più massiccio. Possiamo anche menzionare i concorsi di giochi installati durante le attività del punto vendita (urne da terra, urne da banco, frontone, porta volantini, ecc.) e i vari espositori da banco, solitamente utilizzati come supporti di comunicazione permanente (espositori di cartone, plexiglas, porta volantini, ecc.)
Espositore elettronico
Gli espositori elettronici includono tutti i supporti che portano componenti elettronici. Gli espositori motorizzati o dinamici sono considerati come degli espositori elettronici nella misura in cui integrano un motore, c’è movimento o interattività tramite uno schermo. Qui, troviamo anche espositori animati per esempio girevoli e mobili progettati per muoversi e spostarsi, espositori con movimento yo-yo per la presentazione dei prodotti, la teatralità o l’animazione nel punto vendita. Infine, ci sono display illuminati che lampeggiano o brillano per attirare l’attenzione su un prodotto o su messaggi scorrevoli. Vediamo spesso pannelli e insegne illuminate, cornici luminose a LED… Poi ci sono i display sonori che riproducono suoni o musica quando vengono aperti o quando viene rilevato un movimento. Non dimentichiamo gli espositori olfattivi che diffondono fragranze domestiche o alimentari per attirare la folla e far venire voglia di entrare, provare, assaggiare e consumare i prodotti.
Display Marketing o elettronico?
I classici display di marketing hanno ancora oggi il loro posto nei punti vendita. Ma siccome i clienti sono sempre più soggetti a sollecitazioni possono passare inosservati. Gli addetti ai punti vendita devono adottare forme più originali e trasmettere contenuti pubblicitari di grande effetto per suscitare davvero il loro interesse. Allo stesso tempo, le nuove tecnologie portano molti cambiamenti quando vengono applicate al marketing. I display ad alta tecnologia come gli schermi e i terminali digitali e touch screen, i display dinamici e animati aumentano l’impatto della vostra comunicazione visiva a fini pubblicitari. Grazie a schermi video, video trasmessi, poster, annunci dinamici e cambiare in tempo reale i contenuti trasmessi per guadagnare in efficienza. L’uso della tecnologia LED permette di mettere in evidenza il vostro punto vendita e i vostri prodotti. L’illuminazione è più facilmente accattivante. Tuttavia, i display tradizionali ed elettronici possono coesistere all’interno dello stesso punto vendita, purché siano disposti in modo ottimale.
Cosa fa D4D nella linea di produzione degli espositori?
Per sviluppare display su misura, si raccomanda vivamente di utilizzare un produttore si espositori pubblicitari esperto. Nella linea di produzione, ci sono specialisti come Dynamics for Display pronti a fornire tutte le parti elettroniche necessarie per progettare display dinamici e animati, ma soprattutto per produrre display elettronici.
Fornitore e grossista di pezzi di ricambio per espositori elettronici da più di 40 anni, D4D fornisce ai produttori di espositori vari sistemi di animazione:
Motori a rete o a batteria con potenza variabile per azionare display come pannelli, insegne, sospensioni a soffitto, totem, ecc…
- Piattaforme girevoli in plastica o metallo (capacità fino a 12 tonnellate) per esporre prodotti in una vetrina, presentare un lotto (moto, scooter elettrico…), esporre un’auto…
- Componenti elettronici per ravvivare i display dei punti vendita: pupazzi in una vetrina natalizia, macchine automatiche, ecc.
- LED e circuiti LED su misura da integrare in tutti i tipi di display PLV illuminati.
- Mini altoparlanti e casse acustiche per opuscoli, biglietti d’auguri e altri display interattivi.
